Откуда взялся олимпийский узор Сочи-2014 и из каких промыслов его сшили

К концу января 2014 года рекламное агентство «Нью-Тон» оформило в Сочи 709 городских автобусов в узоре из разноцветных ромбиков. Монтажных бригад было больше десяти, работа заняла около полутора месяцев. Узор называли «лоскутным одеялом». Идея принадлежала компании Bosco, генеральному партнёру Игр и автору формы российской сборной: она передала её оргкомитету в дар, и 25 апреля 2011 года, почти за три года до открытия, узор показали публике. Одеяло сшили из шестнадцати орнаментов народных промыслов, от гжели до хохломы, и по замыслу оно должно было передавать разнообразие народов России, характер современной страны и русское гостеприимство.

Городской автобус Сочи в олимпийском узоре, февраль 2014 года: цветы, ромбики и орнаменты на борту (фото: Ivanaivanova, Wikimedia Commons, CC BY-SA 3.0)

Шестнадцать орнаментов, но промыслов пятнадцать

В перечне, который опубликовали при показе, гжель и хохлома стоят рядом с вологодским кружевом, жостовской росписью, палехской миниатюрой, павлопосадскими платками, мезенской росписью, кубачинскими и якутскими узорами. Попал туда и русский ситец, то есть ткань. Есть и местный лоскуток: кубанские узоры, вышивка южнорусской и казачьей культуры, а Сочи стоит на Кубани. Одна из шестнадцати позиций вовсе не промысел: «перо Жар-птицы» из олимпийской коллекции самой Bosco. Выходит, промыслов в одеяле пятнадцать, а ещё один лоскуток авторы принесли от себя.

Шкатулка с хохломской росписью: цветы и ягоды на чёрном фоне. Хохлома стоит в перечне орнаментов узора Игр (фото: Kora27, Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0)

Ромбики из такого набора вышли разными по характеру. У мезенской росписи два цвета, красный и чёрный, и фона нет вовсе, у жостовской цветы лежат на чёрном поле, хохлома работает золотом, гжель синим по белому. Цветов в одеяле столько, что палитра охватывает почти весь цветовой круг.

Платки с цветочными орнаментами на выставке на ВДНХ в Москве, сентябрь 2013 года. Павлопосадские платки входят в число орнаментов узора Игр (фото: Gennady Grachev from Moscow, Russia, Wikimedia Commons, CC BY 2.0)

Почему одеяло, а не одна красивая роспись? Ольга Приказчикова, выпускница художественно-графического факультета Кубанского университета, в 2011 году работала арт-директором студии Bosco и рассказывала «АиФ-Кубань»: идейным вдохновителем был основатель компании Михаил Куснирович, и национальные черты страны, по его мнению, отображает именно лоскутное одеяло. В путеводителе «Коммерсанта» к Играм ту же мысль называли «лоскутным одеялом национальностей»: в одной сетке рядом лежат Вологда и Якутия.

Медаль, термос, банкнота

Медали Сочи-2014 показали в мае 2013 года. Их придумало агентство Leo Burnett, выигравшее закрытый конкурс: над дизайном работали Сергей Царьков, Александра Федорина, Павел Наседкин и Сергей Ефремов. Изготовил медали «Адамас». Основа — металл и поликарбонат, одеяло нанесено гравировкой и, как объясняли создатели, символизирует многообразие культурных традиций российских народов. Диаметр медали 100 миллиметров, толщина 10, олимпийская медаль весит от 460 до 531 грамма. На ребре название Игр по-русски, по-английски и по-французски, а на паралимпийских медалях есть надписи шрифтом Брайля.

Серебряная, золотая и бронзовая медали Сочи-2014: в вырезе каждой лежит вставка с выгравированным узором (фото: N509FZ, Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0)

Банк России называет «лоскутное одеяло» частью фона памятной банкноты в 100 рублей, рядом со стилизованными горами и числом 2014, а на обороте той же банкноты стоит «Фишт», белый купол которого задуман как снежная вершина.

Перед Играми узором пестрели торговые центры: фляжки и термосы продавали с фирменным рисунком, а посуду расписывали «под хохлому и гжель».

Ромбики по правилам

Держалось всё это на системе. Узор побывал на билетах, указателях, сувенирах, транспорте, одежде волонтёров и в оформлении арен Олимпийского парка, а оргкомитет обещал, что единое графическое решение придаст «целостный облик спортивным сооружениям» и создаст у гостей первое впечатление о стране. Лоскуток-ромбик — фрагмент росписи, резьбы, вышивки или гравировки по металлу. Приказчикова вместе с коллегой Петром Беловым, по её словам, разработала «все оригинальные узоры, фирменные сетки, правила заполнения», а цветовых вариантов в одеяле, по её счёту, больше двухсот. Это ближе к набору плиток с инструкцией по укладке, чем к рисунку, и выложить такой набор можно на любой поверхности.

Стадион «Фишт» в оформлении Игр-2014: на стене цветные панели узора, над входом лента из лоскутков (фото: Ivanaivanova, Wikimedia Commons, CC BY-SA 3.0)

В декабре 2013 года оргкомитет показал плакаты Игр тремя сериями. В первой город-организатор лежит между морем и заснеженными горами. Паралимпийская серия — спортсмены на фоне моря и гор, нарисованные в стиле Малевича. Для второй взяли русскую матрёшку, которая «оделась» в лоскутное одеяло. Плакаты рисовали студенты, победившие в конкурсе художественных вузов, из Уральской архитектурно-художественной академии и московского института имени Сурикова.

Волонтёры в разноцветных куртках и автобус в узоре Игр у Главного медиацентра накануне открытия (фото: Tim Hipps, U.S. Army, Wikimedia Commons, Public domain)

Что говорили до Игр

За два месяца до открытия, 11 декабря 2013 года, Sostav.ru собрал отзывы об олимпийском стиле. Один из авторов отзывов назвал стиль «очень неровным», записал паттерн в виде лоскутного одеяла в «живые и симпатичные вещи» и добавил: «у стиля не было одного арт-директора». Другой решил, что узор сам по себе очень неплох, только использован, по его оценке, на десять процентов возможностей.

На форме сборной, которую тоже делала Bosco, главным знаком стали буквы RU: крупная аппликация почти на каждом предмете коллекции, буквы стилизованы под грифона и пегаса. «Российская газета» в репортаже с показа 26 декабря спросила, куда делся разрекламированный образ лоскутного одеяла, и ответила: он останется оформлением самих Игр, «Look of the Games».

Автобусы с одеялом в Сочи были гостями. Они пришли из Подмосковья, ещё машины ждали из Петербурга и Казани, а после Игр им предстояло вернуться в свои регионы и ездить на обычных маршрутах.

Сколько всего лоскутков было в сетке, в открытых источниках не названо. Оргкомитет говорил о шестнадцати орнаментах, одна из авторов узора в сентябре 2014 года называла двести с лишним цветовых вариантов, а общее число ромбиков, из которых сшиты автобусы, медали и фон банкноты, осталось внутри правил заполнения.